票根为钥：南充文旅消费活力迸发

2025-11-06 09:26来源：南充新闻网

 

 

南充队球员为小球迷签名。

 

 

 

川超比赛上，球员积极拼抢。

 

●南充市融媒体中心记者 易立权/文 乐校臣/图

 

前不久，南充两场文体活动引爆文旅消费热潮：华夏之音“三国之源·潮起顺庆”群星演唱会（以下简称“华夏之音演唱会”）吸引4.6万名观众，间接带动综合消费超1.7亿元；川超赛事拉动阆中古城等核心景区预订量激增。数据背后，是南充以场景创新打破消费边界、以生态构建串联全域产业、以长效机制推动“流量”转“留量”的实践。一张票根串联“吃住行游购娱”消费链，让“为一场活动而来”的游客变为“为一座城市停留”的消费者，为县域文旅消费升级提供有益参考。

 

A 场景革命：从“一票一用”到“全域通玩”的破局之路

 

“为演唱会来，住北湖宾馆有优惠、吃川北凉粉享6.8折，太值了！”重庆游客周琳的体验，是南充“票根+文旅”场景创新的缩影。南充以低票价聚人气，借权益延伸织密消费网络，构建“活动引流—场景转化—消费提升”闭环。

 

“华夏之音演唱会”从策划阶段便锚定以活动促消费，推出最低188元亲民票价，大幅降低参与门槛。4.6万名观众中，53%为南充本地居民，41%来自川内其他城市，6%为外省游客，充分实现“以演聚客”的目标。

 

让游客愿停留、乐消费的关键，在于一张门票可享有的“多重权益”。南充开发“票根有惊喜”小程序，整合153家优质商户资源，涵盖了特色餐饮、精品住宿和核心景区。顺庆区商务局局长陈红平告诉记者，以顺庆区为例，该区围绕“票根经济”推出系列举措，餐饮凭票根最低可享受6.8折优惠，住宿最低可享受4.5折优惠，还为持票游客定制一、两日游精品路线及专享福利。

 

记者从顺庆区文化广播电视和旅游局获悉，“华夏之音演唱会”期间，演出场地周边酒店入住率较平日提升30%以上，多家餐饮客流量增加50%以上，周边景区游客数量同比增长30%，间接拉动餐饮、住宿、零售等综合消费超1.7亿元。值得一提的是，“华夏之音演唱会”由顺庆区招引的文旅运营企业全程策划，企业税收全部留在了南充。

 

若说演唱会是“单点引爆”，川超赛事则通过“县域联动”，将消费热度从主城区延伸至其他县（市）。南充丝绸源点队首战之前，南充通过打包景区门票、消费补贴送出“观赛大礼包”，用“看球+逛吃”承接赛事流量。根据南充市文广旅局“看川超·游南充”活动安排，福利分三类：持票球迷可畅游南充景区，参赛人员获“川超”专项礼包，主题消费券营造联动氛围。其中，整个赛季来南充的参赛球员、教练员，及南充主场比赛持票球迷，可免阆中古城等国有A级旅游景区门票。

 

作为深耕川渝旅游线路的业界人士，南充市天马旅行社负责人王和平说：“在演唱会与川超赛事基础上，南充还可将非遗体验、生态观光等新业态融入‘票根经济’，丰富游客消费选择，延长停留时间。例如，六合丝绸博览园可凭文体活动票根提供丝绸DIY体验，让游客亲手参与缫丝、织锦，制作专属纪念品；凤仪湾中法农业科技园可结合‘生态’与‘文体’，推出票根享‘番茄星潮夏夜’‘嘉舟丽港潮夜Club’优惠，实现旅游与农业、商业、文化的融合。”

 

B 生态闭环：政府搭台、商户唱戏的共赢密码

 

“以前做活动，商家怕让利不赚钱、怕参与人少没效果，总犹豫。但这次借由票根，商户积极性特别高。”北湖宾馆相关负责人的话，道出“票根经济”成功的核心——政府搭建“风险共担、利益共享”平台，让商户从“被动参与”转为“主动投入”。据了解，川北凉粉、李凉粉等中华老字号，晓秧锅、忘情水鱼头火锅等知名餐饮店以及“汤鲜粉软”的顺庆金牌米粉店，在“华夏之音演唱会”期间均推出丰富优惠套餐。

 

市委党校经济学教授宋先钧认为，在“票根经济”生态中，政府需先承担“规则制定者”与“风险兜底者”角色。为降低商户让利成本，政府可设立专项基金，给予参与商户折扣补贴；为保障消费者权益与市场秩序，需建立严格信用评级制度：商户签订《诚信经营承诺书》，承诺不虚假让利、不降低服务质量；监管部门通过游客投诉、现场暗访定期抽查，清退虚假让利商户。南充还可以成立“票根经济联盟”，按餐饮、住宿、文旅、零售等行业划分收益板块，政府根据商户核销额给予阶梯补贴——以此鼓励商户创新服务、扩大优惠。同时，联盟建立“商户互评”制度，餐饮评住宿服务、住宿反馈文旅体验，评价结果与补贴挂钩，倒逼商户提升服务。

 

今年9月，第十四届中国升钟湖国际钓鱼大赛在南部县升钟湖畔开幕。开幕当天，2025南部县“双招双引”投资推介暨项目签约仪式同步举行，现场签约12个项目，协议总投资41.58亿元，涉及工业、文旅、商贸等领域。

 

借钓鱼赛事影响力，升钟湖成功创建国家4A级旅游景区，湖区发展渔家乐、民宿超300家，形成以当地渔民、农户为主要从业者的旅游产业体系。宋先钧认为，南部县可尝试组织渔具店、农家乐、民宿组成“消费共同体”：渔具店为持票根钓友赠鱼食、打折扣，农家乐推出“钓鱼+用餐”套餐，民宿提供“住宿+钓鱼向导”服务，三方通过利益共享、客源互导，实现“1+ 1+1)3”效应。

 

C 长效之问：从“流量狂欢”到“品牌沉淀”的深耕之路

 

“若仅靠一场演唱会、一场球赛拉消费，‘票根经济’便失了意义。要让票根成为南充城市品牌的‘介绍信’，让游客因票根来、因城市留。”王和平的话，点出“票根经济”可持续发展的核心——短期流量易获，长期品牌沉淀才是关键。南充的实践，正围绕“流量变留量”展开探索。

 

数字化升级是精准运营的重要手段。王和平建议，南充可与云闪付合作开发电子票根系统，将票根与游客身份信息、消费偏好绑定，实现“数据互通、精准服务”。例如川超赛事中，数万张电子票根关联数千个消费终端，游客扫码解锁优惠，消费数据实时同步至商户后台与政府监管平台。通过大数据分析，南充能勾勒不同群体消费画像，据此调整策略：增加年轻群体非遗体验核销额度、为家庭游客推出“两大一小”套餐、给中老年游客发特产店折扣券。

 

文化赋能让票根成为承载地方文化记忆的载体。王和平建议，可在“票根经济”中融入本土文化元素：“票根有惊喜”小程序增加“三国文化AR导览”，游客扫票根二维码可看张飞巡城、陈寿著《三国志》等历史场景，参与“三国知识问答”赢优惠；六合丝博园推出“票根盲盒”，每张票根对应不同织染课程，游客随机抽取体验蜀锦织造或扎染；张飞牛肉包装印演唱会歌单与川超赛程，游客扫码可看赛事回放或演唱会片段，带走南充文化符号。

 

政策持续加码为“票根经济”筑牢根基。南充未将“票根经济”视为短期项目，而是纳入城市文旅发展长期规划，以项目引领产业发展。市文广旅局相关负责人表示，2030年前，南充计划实施一批文旅重大项目，除升钟湖国家级旅游度假区外，还包括嘉陵江（南充城区段）文化旅游走廊、春节文化产业园、六合丝绸文化产业园、三国文化旅游城，为“票根经济”提供更优硬件支撑。

 

王和平认为，南充还可建“票根经济”效果评估机制，每季度考核优惠核销率、游客满意度、消费增长率等指标，依结果调整政策：若某行业核销率低于50%，则分析原因优化优惠；若游客对某景点满意度低，则督促改进服务。

 

这张小小的票根，早已超越“消费凭证”，成为南充城市品牌的“推荐信”——它串联文旅、餐饮、住宿、电商、非遗等产业，让“为一场活动而来”的短暂停留，变为“为一座城市心动”的深度体验；让“一时流量”转为“长期品牌认同”。未来，随着数字化升级深化、文化赋能加强、政策机制完善，南充“票根经济”将探索更多新模式，为县域文旅消费升级提供可复制经验，让南充在更多游客心中留下深刻印记。

 

■专家点评

 

“票根经济”点燃南充文旅消费新引擎

 

中共南充市委党校教师 喻越

 

从演唱会现场人头攒动的消费集市，到演唱会落幕后灯火通明的餐饮店、路边摊；从酒店、民宿的一房难求，到土特产的销量新高，一张演唱会门票，串联起吃、住、游、购、娱千万级消费市场，无疑是南充探索“文旅+百业”融合发展的又一成果。在近年来中国升钟湖国际钓鱼大赛、嘉陵江马拉松、彩灯游园会、古城汉服纪等大型活动的举办过程中，“以活动带动人气、以人气推动消费”的良性循环逐渐形成，千年绸都正借助“票根经济”的东风，找到激活消费、推动高质量发展的新路径。

 

可以借助眼下正火热举办的“川超”赛事，进一步释放票根的经济效应。如立足南充核心文旅品牌，深度挖掘特色文化底蕴，实现交通、文旅、消费资源深度整合，以连贯性的“宠客”模式提升消费意愿。又如搭建全市统一的票务数据和票根经济平台，让票根超越最为基础的“打折工具”定位，成为文化传播载体和社交货币，让消费者感受更高价值与乐趣，从而把单次消费变成长期生态，实现从“流量”到“留量”再到消费“增量”的跃升。

 

■记者手记

 

一张票根里的南充文旅温度

 

采访重庆游客周琳时，她攥着演唱会票根笑称“6.8折的川北凉粉比歌声还让人难忘”，这一幕恰是南充“票根经济”的生动注脚。从4.6万人的演唱会到川超赛场，我看到的不只是流量狂欢，更是一座城市打破消费边界的巧思。

 

在升钟湖畔，渔民转型民宿老板的欣喜；在阆中古城，持票球迷免门票时的惊喜；在晓秧锅火锅店，食客凭票根享折扣的热闹……这些细节让我明白，票根早已不是简单的消费凭证，它串联起“吃住行游购娱”的烟火气，更承载着南充探索文旅升级的决心。

 

如今，业界已提供新方向：让六合丝博园凭票根提供丝绸DIY体验，让“票根有惊喜”小程序融入三国文化AR导览。虽暂未落地，但这份对“长效留量”的思考，让小小的票根有了更多可能。它藏着县域文旅破局的密码，更写满了一座城市的文旅温度与长远眼光。

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