历史可感 文脉可触 南充文创出圈引流

2025-12-24 09:37来源：南充新闻网

 

 

状元帽文创门票（资料图）。张晓东 摄

 

●南充市融媒体中心记者 王治钦

 

近日，四川省文物局公布第二批省级文物博物馆单位文化创意产品开发试点单位名单，全省11家单位入选，南充占3家，分别是南充市博物院、罗瑞卿纪念馆和张澜纪念馆，彰显了我市在文物活化利用与文化创意产品开发方面的创新能力。

 

今年国庆中秋期间，南充文旅市场推出的“现象级”爆款——阆中古城“状元帽文创门票”登上央视《朝闻天下》栏目，将“把千年文化带回家”的愿景变成现实。

 

从古城墙下的非遗手作到将帅故里的红色信物，从先贤纪念馆的精神载体到大木偶剧的时尚衍生……当游客循着文创的指引穿行于这座城市时，历史不再是橱窗里的标本，而是可触摸、可带走、可回味的生活温度。

 

1.一张门票的文化密码

 

近日，在阆中古城，游客小李端详着刚入手的“状元帽文创门票”，只见帽檐处“魁星点斗”的珐琅浮雕在阳光下光影流转，“这哪是门票，分明是能当冰箱贴的纪念品！”

 

这款以清代川北道贡院为背景设计的文创产品，复刻明清官帽形制，将“金榜题名”的美好寓意融入珐琅工艺的细节里，既是入园凭证，也是收藏佳品，更隐藏着古城的文化密码。

 

该文创项目相关负责人介绍，文创门票的推出，打破了传统门票一次性消费的局限，让游客从走马观花的观光者转变为深度参与的文化探寻者。

 

对小李来说，这枚文创产品不仅是阆中六大景区景点的入园凭证，也成了她开启南充文化之旅的向导。在参观王皮影博物馆和银河丝毯博物馆时，黄牛皮雕刻的皮影摆件、手工丝毯饰品吸引了她的目光，被她一一收入囊中。“以前逛古城只看建筑，现在跟着文创找故事，才懂阆中不只有古街，还有这么多‘活’在手里的非遗。”小李说。

 

据悉，阆中还将开发更多主题文创门票，形成系列产品。同时升级数字互动体验，在现有文创门票的入园功能基础上增加NFC触发式剧情打卡活动、AI智能互动导览、AR/VR等数字体验服务，持续推出具有本土文化特色的游玩产品和权益。

 

王皮影博物馆相关负责人告诉记者，该馆先后与四川大学、西南民族大学、西华师范大学等高校达成合作协议，将传统工艺与现代设计相结合，创作以王皮影为核心的文创产品，包括可活动的皮影道具，皮影元素的杯垫、书签、冰箱贴等。其中，皮影摆件月销量1500件。

 

2.一件信物的精神传承

 

“这把尺子的刻度里，藏着坚定不移的信仰。”在仪陇县朱德故里景区，成都游客张先生反复摩挲着手中的“革命到底”尺子。“革命到底”，是朱德同志一生的坚定信念和不懈追求。尺子上的“20306.16”字样，是朱德同志的最后一笔党费，也是他毕生的积蓄，更是一名共产党员对党的赤诚和热爱。这件曾获四川省红色旅游文创产品大赛铜奖的作品，让张先生感受到“革命到底”四个字的千钧重量。

 

张先生的妻子则被一只“万里寻党”的变色杯吸引。倒入开水的瞬间，杯身的世界地图渐渐褪去，浮现出朱德同志从云南到欧洲的寻党路线。“以前带孩子游览红色景区，想买点纪念品，但种类很少。现在捧着这个杯子听红色故事，孩子很感兴趣。”她又拿起一本“长征日记”主题笔记本，扫描内页二维码，朱德同志在长征中的故事便娓娓道来。据悉，这件文创曾获四川特色旅游商品大赛铜奖。

 

据悉，朱德故里景区已开发50余种文创产品。这些文创产品对红色元素进行创意延展，融入景区文化和地域特色。其中，人民的光荣、长征日记、认真读书、德铭天下四个主题的笔记本，以朱德万里寻党的路线图和红军长征路线图为背景的雨伞等产品备受游客青睐。

 

“这才是真正的国潮。”在张澜纪念馆，“90后”游客林晓向记者展示刚买的“四勉一戒”羊绒围巾，这件体现张澜先生精神理念的文创产品，是“四勉一戒”系列的爆款。记者获悉，这件文创产品近日在2025中国特色旅游商品大赛中获入围奖。

 

“纪念馆围绕张澜先生的精神遗产与历史事迹，形成了体系化的文创产品矩阵，共开发六大系列产品，实现文化内涵与实用价值的深度融合。”张澜纪念馆相关负责人告诉记者，以“见贤思澜”系列为例，涵盖了文创礼盒、化妆镜礼盒、晴雨伞、帆布袋等品类，该系列文创产品曾获四川天府旅游名县特色旅游商品网络大赛铜奖，第四届、第五届天府文创大赛暨红色文创大赛优秀奖。

 

“文创的核心是让精神可感知。”张澜纪念馆相关负责人介绍，这些文创产品成为年轻人追捧的“国潮单品”。

 

3.一场传统与现代的融合创新

 

市非遗保护中心以木偶剧《龙门传说》为蓝本，开发出木偶造型玩偶、主题书签等衍生品；六合丝博园将百年丝绸工艺与现代设计结合，推出的蜀绘丝巾、蚕丝眼罩等，成为文旅集市上的“抢手货”；以蓬安“百牛渡江”为创作基础的陶瓷套装，礼盒内含羊脂白玉瓷三件套办公杯、公牛型茶叶罐及黄铜竹节茶勺；营山的耕读三件套包括黄铜木笔、耕读书签、如意夹，表达了营山自古以来耕读传家的传统……这样的文化转化，在南充层出不穷。

 

“我们先后组织博物馆、景区等文创开发主体的设计人员外出学习先进经验，并多次带领文创单位、企业参加四川省文创大会、天府文创大赛等活动。”市文广旅局相关负责人介绍，如蓬安的相如故事非遗玻璃画《闪光的故乡》系列，入选2024年度“中国好礼”。

 

“南充文创的出圈，源于对文化基因的精准解码与场景重构。”该负责人介绍，近年来，南充文创充分挖掘本土文化的深厚底蕴，以春节文化、三国文化、民俗非遗、红色文化为核心设计元素，通过对原始文化符号进行再创造、再设计，实现传统与现代的圆融对接。

 

我市还积极推动文创产业与传统文化深度融合，开展文创进校园、进景区等活动，推动文创与景区、非遗工坊、乡村旅游深度融合，通过深入挖掘本地丰富的历史文化资源，结合现代设计理念，打造出一系列具有地方特色的文创产品。此外，市博物馆设立文创购物区和展示中心，让“南充记忆”触手可及。这些文创产品的开发与推广，提升了南充的文化影响力，也取得了一定的社会效益和经济效益。

 

■网言网语

 

@嘉陵江的鱼：建议开发三国主题文创产品。设计武将卡牌、桌游地图，让玩者在游戏中学习历史知识。

 

@千余：蜀绘首饰虽然漂亮，但价格偏高。希望能推出更多平价衍生品，让非遗真正走进日常生活。

 

@玻璃心：很多文创产品很棒，但互动性还需增强。比如阆中古城可以设计一些打卡任务，完成后解锁隐藏款文创产品；推出“科举文化年卡”，每季度或每月集齐不同主题文创门票可兑换限量版纪念品等。

 

■记者手记

 

文创出圈得“走心”

 

□王治钦

 

文创的出圈，源于对文化基因的深度解码。阆中古城以科举文化为锚点，将抽象符号转化为可触摸的实体；朱德故里以红色文化为纽带，让革命故事成为情感载体；张澜纪念馆以“四勉一戒”为核心，将精神遗产融入现代生活。这种“一域一特色”的文创产业发展格局，源于对本土文化的深刻理解——唯有扎根本土，才能让文创拥有打动人心的力量。

 

技术赋能是羽翼，让静态文化“活”起来。从“万里寻党”变色杯的温感技术，到阆中即将上线的NFC剧情打卡。数字技术不仅增强了互动性，更延长了消费链条：游客扫码听故事、线上参与文创设计、预约非遗体验，让“一次旅游”变成“长期关注”。这种“数字+文创”的生态，让厚重的历史以轻盈的姿态走进年轻人的世界。

 

当游客带着文创离开时，带走的不仅是一件商品，更是对南充文化的认同与记忆。

 

 

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