来源：今日《南充日报》

 

 

2025年网络交易额452.3亿元增长9.2%，2026年前两月直播基地销售额破3.3亿元

南充电商产业提质增效 数字引擎激活发展新动能

 

 

●南充市融媒体中心记者易立权

 

3月27日，记者从市商务局获悉，2025年，全市实现网络交易额452.3亿元，同比增长9.2%；西部首个农产品电商直播基地销售收入达21亿元，2026年前两个月销售额更是达到3.3亿元。如今，南充正加速布局跨境电商、直播电商二期等重点项目，以电商产业的蓬勃发展，为全市经济发展注入强劲数字动能。

 

基地赋能农特产品搭上直播快车

 

走进南充现代物流园的中国西部（南充）电商直播基地仓储物流中心，直播间里的主播正热情推介着柑橘、青花椒等本土农特产品，镜头前的实时订单数据同步传输至后端仓储分拣系统，工作人员根据订单快速分拣、打包、发货，一套“直播下单—智能分拣—快速发货”的全链条高效协同模式，让南充田间地头的农产品直连全国云端市场。

 

这是南充直播电商发展的生动缩影。作为西部首个以农产品销售为主的电商直播基地，这里已成为南充农特产品走出川北的重要窗口。南充众善供应链管理有限公司管理员赵淋介绍，依托抖音、拼多多等电商平台，基地的柑橘、花椒、古法熏制腊制品等本土产品，每日发货量稳定在2000多单，通过智慧网络物流，这些特色农产品源源不断运往广东、上海、北京等一线城市。

 

在壮大直播电商产业的过程中，南充注重培育本土电商企业，高坪区更是走出了一条特色发展之路。南充市花好电商交易有限公司便是本土企业的代表，为提升核心竞争力，公司每月组织主播开展集中专业培训，从直播话术、产品讲解到应变能力全方位打磨，让主播队伍专业素养持续提升。“培训让我的技能不断进步，业绩也跟着涨，这份职业让我收获了满满的成就感。”该公司主播黄莉辉的感受，正是南充电商人才队伍成长的真实写照。

 

如今，花好电商已在南充布局2个直播基地、15个直播间，全力助推生鲜、干货、水果等本土农特产品线上销售。为抢抓流量红利，公司还搭建了多平台运营矩阵，建立实时数据监测机制，运营团队根据直播间观看量、商品转化率等数据，动态调整直播脚本与货品组合，让直播转化效率持续提升。2025年，该公司销售额成功突破4000万元，成为南充本土电商企业发展的标杆。

 

双线融合消费体验实现提质升级

 

电商的快速发展，不仅让南充农特产品顺利“走出去”，更让全国各地的优质商品便捷“引进来”，推动本地消费市场提质增效，实现了“双向流通”的良好格局。在嘉陵区的天猫优品南充光彩电器旗舰店，各类品牌家电琳琅满目，网络主播穿梭于展区之间，为线上消费者详细讲解产品性能、优惠政策，直播间里互动频繁、下单不断，线上线下融合的消费新模式，让市民享受到了更优质的购物体验。

 

“刷抖音看到这里开了天猫优品旗舰店，家里正需要添置小电器，过来一看选择特别多，看中了一款，特别满意。”市民张应的购物经历，正是南充线上线下融合消费的一个缩影。这家刚开业的旗舰店，依托优质的供应链与完善的线下服务体系，打通了“线上+线下”的销售渠道：线上以直播带货、产品推广为核心，让消费者享受线上专属优惠价格；线下主打产品体验展示、售后安装服务，解决了消费者线上购物的体验顾虑，实现了“线上选品、线下体验、同城配送”的消费闭环。

 

“门店刚开业，每场直播观看人数都在5万人次以上，视频点击量超100万人次，直播电商有效带动了门店销售增长。”天猫优品南充光彩电器旗舰店运营部工作人员唐权胜表示，线上线下的深度融合，不仅提升了门店的品牌曝光度，更让消费体验更加多元化，满足了市民个性化、高品质的消费需求。这种融合模式，也成为南充电商产业发展的新方向，推动本地消费市场持续焕发新活力。

 

平台聚力产业发展擘画全新蓝图

 

亮眼成绩的背后，是南充对平台经济的精准布局与持续发力。近年来，南充市不断夯实电商产业发展基础，在建成西部首个农产品电商直播基地的基础上，（紧转2版）

 

（紧接1版）积极引入优质企业合作，与阿朗斯集团携手共建中新成渝北部跨境电商产业园，与京东开展供应链下沉合作，借助头部企业的资源与优势，推动南充电商产业向规模化、专业化、国际化方向发展。

 

平台经济的良好势头，为南充电商产业发展奠定了坚实基础，也让全市电商发展的目标更加清晰。2026年，南充市政府工作报告中明确提出，要突破发展平台经济，加快建成运营中新成渝北部跨境电商产业园、中国西部（南充）电商直播基地二期，持续深化与头部平台企业的合作，促成一批本土企业与头部平台建立稳定合作关系，力争全市网络交易额实现10%以上的增长。

 

从农产品直播带货的单点突破，到线上线下融合的全面发展，再到跨境电商的全新布局，南充电商产业正沿着“培育主体、搭建平台、完善链条、融合发展”的路径稳步前行。未来，随着一批重点电商项目的落地运营，本土企业与头部平台的合作不断深化，南充将持续激活电商产业的发展潜力，让数字经济与实体经济深度融合，以电商产业的壮大赋能全市经济高质量发展，让数字引擎成为南充发展的重要支撑。

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